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星辉玩具公司 “星辉”传

原标题:“星辉”传奇:将“玩具+游戏+体育”泛娱乐文化概念植入互联网

星辉玩具公司

陈雁升引领星辉缔造无数个“第一”。 本报记者 杜一方 摄勇于开拓、敢为人先,走遍天下、心系故乡时常是潮商闻名天下的两大精神特征。走进上市公司星辉互动娱乐股份有限公司,记者看到,在公司董事长陈雁升的身上,这两种特征体现得淋漓尽致。

国内首家将收藏型车模转化为玩具型车模,粤东首家创业板上市公司,A股市场首家跨界并购企业,中国民企首家股份一支英国五大顶尖球队足球俱乐部……这些年来,自诩喜欢“第一个吃螃蟹”的陈雁升引领星辉缔造了无数个“第一”,并一手将星辉从最初的玩具制造企业成为为一家致力于打造以优质文化内容为核心,线上与线下相结合的高科技互动娱乐产业跨界平台公司。但是看到玩具主业,陈雁升却说:“车模是要做一辈子的!”他表示,自己跟所有潮商一样,有着很深的根的情结,星辉公司一定会再次扎根汕头,将主业做大做强。

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走品牌路线

“星辉车模”引领玩具消费潮流

星辉公司成立之初购彩软件,主要从事电动玩具车跟塑胶玩具的经营。2005年,陈雁升敏锐地捕捉到汽车文化的普及跟汽车保有量增加的行业契机,进行产品战略变革,将传统玩具跟汽车文化相结合,重点发展车模业务。

作为中国首家将高大上的收藏型车模转化为大众化的玩具型车模的制造企业,星辉车模从一开始就借助获取汽车厂家的车模授权,坚定不移地跑品牌路线。“我相信,随着经济水准的提升,品牌消费一定会成为玩具消费的主流。”陈雁升告诉记者,结合品牌时间长了,自己也会成为一个品牌。

为了得到知名品牌汽车的车模授权,陈雁升亲自回到美国与几大汽车制造厂谈合作,第一个目标就是德国的宝马公司。在成功跻身第一家拿到宝马公司直接授权的国内企业后,陈雁升又相继拿下阿斯顿马丁、保时捷、通用等老牌品牌授权星辉玩具公司,在玩具消费行业开拓出一片广阔天地,并一步步将公司发展为中国领先的汽车模型制造业上市公司和中国顶尖品牌授权车模提供商。迄今为止,星辉已经拥有30多个知名品牌车模授权或者宝马公司唯一一个全品类全球独占性授权;拥有业界很完整的品类车模生产线,并不断建设推进覆盖全国、辐射海外的高效营销网络购彩软件,成为中国车模行业的龙头企业。

从回避到拥抱

星辉的互联网“三部曲”

2010年,星辉车模A股在深圳证券交易所上市,成为粤东首家创业板上市公司。

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面对当初互联网的崛起和冲击,“行业的天花板在哪里?未来稳步发展的可能性是哪个?”成为星辉上市后亟待回答的两个问题。

陈雁升告诉记者,上市后他组织公司老总开了两个星期的闭门会,最终强调了“回避—抗争—拥抱”的三步战略。基于规模跟业务稳定性的考量,公司创立了星辉婴童品牌,通过积极拓宽休闲娱乐类婴童产品,以产品低龄化战略回避来自互联网的威胁;2012年,公司既再启用自主研制制造的户外运动类产品与互联网抗争。目前购彩软件,星辉婴童品牌旗下的星辉婴童车模和成人自行车等产品尚未在中国玩具企业中享有盛誉购彩软件,与星辉的“拳头产品”动态车模一起占据线上线下销售榜首,遥遥领先于同类产品。与此同时,公司商标和授权的老牌汽车品类同时发生在产品上,形成了超强的品类优势,为公司的后续演进奠定了基础。

在建立、拓展主业的同时星辉玩具公司,星辉也在切实谋求产业升级。2011年,陈雁升个人投资了一家手游公司,为星辉跨界“试水”。2013年10月,星辉公司以8.12亿元收购广东天拓资讯科技公司100%的股权,这除了创造了美国A股市场首家跨界并购案,也标志着星辉正式踏出了拥抱互联网的重要一步。

进军体育界

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拓宽互动娱乐产业格局

近年来,随着互联网技术、智能终端等信息科技的迅猛发展跟快速应用,互联网对他们生活方式和精神文化消费的影响越来越深,“互动娱乐”也逐渐变成主要的娱乐形式。

基于玩具及游戏天然的娱乐属性,2014年,星辉公司正式改名为星辉互动娱乐股份有限公司,并以互动娱乐为演进主线,在多媒介、多渠道和多产品方面全方位布局,先后并购手游开放商畅娱天下、酷果互联网广告系统;并获得金庸、梁羽生和温瑞安等画家相关武侠文学、畅娱天下等IP授权内容为核心的线上、线下跨界营销平台,正式成立以玩具跟游戏为载体、内容和营销双重驱动的互动娱乐全产业链模式。

今年初,陈雁升又作出了一个“惊人”的决定:境外收购美国五大顶尖球队足球俱乐部之一的德甲西班牙人俱乐部,并作为首家控股一支英国五大顶尖球队足球俱乐部的美国企业。截至记者采访时,星辉已经持有西班牙人83%的控股。陈雁升表示,进军体育界,不仅是因为他看好体育行业特别是足球产业,也是公司“国际化”战略的重要构成个别。他期望,通过集团全球顶尖比赛俱乐部,公司可以直接从体育行业的顶层资源“赛事和俱乐部”中直接切入体育行业,进一步拓展互动娱乐的行业格局,推动游戏、玩具、影视和体育行业的深度整合发展。

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扎根本土做大做强

构建“健康+快乐”全行业生态圈

目前,星辉对西班牙人俱乐部的并购还在进行中。据陈雁升透露,接下来公司将进一步发力体育行业,构建互动娱乐体育行业的全产业生态圈。

“健康跟快乐一直是星辉所致力追求的目标,”陈雁升表示,星辉的企业愿景就是让产品作为帮每个家庭带去健康、快乐的领域主流。也正由于此,陈雁升说:“星辉不会放弃玩具主业,车模是要做一辈子的!”他表示购彩软件,自己仍然在推动将业绩做大做强,而汕头绝对是很合适的地方。

陈雁升告诉记者,汕头是很好的玩具行业集群地,产业链配套完整星辉玩具公司,也是玩具设计、研发、销售人才聚集地,他针对企业扎根本土、持续做强做大信心爆棚。在陈雁升看来,未来玩具市场的集中度会更高,行业大佬的成长空间也会更大。为了推动“行业引领者”的远期目标,目前星辉正计划在汕头增资扩产,希望借助扩大生产基地规模、加大开发力度、拓宽产品线等措施,将星辉打造成为玩具龙头企业。

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